“电商+旅游”跨界众筹 为旅游业注入新活力

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2015-03-18 05:48 阅读 981 次 评论 0 条

日前,由淘宝众筹、三亚玫瑰谷、周大生共同发起的“爱情地标”落户三亚玫瑰谷,该项目达成远超300万的众筹目标,打破27万人参与单个众筹项目的世界纪录,成为国内旅游界首个众筹成功的项目。同时,将成为全球首座刻有情侣姓名的爱情地标,地标以“玫瑰花”作为造型,由中国知名建筑设计师王珏参与设计。

盘古智库学术委员、国际旅游学会秘书长吴必虎认为,“‘爱情地标’众筹成功也强烈依靠创意与设计,设计师的作用不可忽视,淘宝也成为千千万万旅游者共同创造旅游吸引物的创意工厂、创业平台。”同时,此次众筹提高用户参与性和传播性,设计了1-9999元设置不同层次的信物。颠覆传统景区旅游开发的理念,以淘宝众筹为载体,以旅游吸引物作为众筹投资对象。

淘宝方面数据显示,“爱情地标”参与众筹的用户群体男女比例4:6。而00后、90后年轻群体占 了六成比例,其中16岁到25岁的90后用户群体占到41.03%,成功吸引了年轻用户。

其中一款“限量版”20份的9999元的产品包括饰品、三亚往返机票等,上线后立即被迅速抢光。9999元购买者的TOP4排名中,东莞、深圳占据两席,而富庶的温州和偏远地区的鄂尔多斯则各占一席。

景区方面透露,未来将以“全球爱情地标”为承载物,开发系列衍生活动和产品,打造婚庆市场。而淘宝为这一个新的旅游目的地吸引而来的年轻用户,也成为这一市场的潜在人群。此次网络众筹活动是营销模式的创新,将撬动潜在目标游客三亚旅游的消费欲望。三亚市旅游委副主任郑聪辉认为,此次活动引发广泛关注,对于正在转型升级中的传统景区有积极的借鉴意义。互联网时代,体验式景区、观光型景区等旅游企业可借助各类营销方式的创新,获得竞争力。

世界银行预测,2025年全球众筹市场规模将达到3000亿美元,中国市场将占到500亿美元,巨大的众筹“蛋糕”正等待被市场分享。而未来,旅游企业势必也要积极投入到“众筹”行列之中。

业内专家称,以电商+旅游的跨界众筹方式将为旅游业注入新的活力。此次淘宝众筹“爱情地标”这一旅游项目的众筹成功,将大大提升景区的品牌内涵和人文价值,为旅游景区吸纳更多游客,也为其他旅游业界众筹项目做了一个良好的示范。

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