OTA再借价格战抢滩暑期市场

距离暑期尚有一个月,但各大OTA暑期促销大战已经悄然展开。近日,携程、同程、途牛等OTA推出暑期大促的优惠活动,出境游、亲子游成为抢滩重点。有业内人士指出,虽然前段时间对OTA价格战看衰,但暑期这一热门放假时期,价格战依旧是最有力的竞争方式。

携程以“全民放暑假”为主题,针对亲子、情侣、学生、购物等各类人群推出暑期特色优惠,包括亲子季手机砍价活动、留学生特价机票、全球购物8.7折优惠等活动,其中“全球知名亲子乐园玩乐特价”活动中香港迪斯尼乐园2日特惠票5折仅需499元。

同程也推出跟团游产品低至3折,其中日本冲绳3晚4日自由行甚至低至2.8折。此外,特色景点赠送、下单减免、赠送签证等优惠活动也同时推出,出境游产品覆盖东南亚、日韩港等短线,欧澳新、美洲中东非等长线,以及海岛游等路线。

途牛亦不甘示弱,从昨日起开展“放暑价,最高立减3000元”的抢购活动,并推出欧洲长线游暑期团、俄罗斯暑期团等活动,其中参与5月18日限时抢购的用户,可享受每人立减2000元的优惠,限时秒杀仅支持App、PC在线预订,如“英国深度6晚9日跟团游”,限时抢购价为12399元起。

另值得注意的是,今年中国邮轮市场格外火热,各大邮轮公司不断增船扩航扩大中国市场,使得邮轮产品不断丰富,价格也十分优惠,如5日4晚的日韩航线仅需3399元。

实际上,由于签证利好、汇率下降等因素,中国出境游越来越受欢迎,且暑期学生放假、假期较长,亲子游成为重点,出境游亦十分热门,携程提供的相关数据显示,今年一季度出境游人数同比上涨4.36%,赴日游客同比增加一倍以上。不过,携程相关负责人建议,目前正是暑期出境游产品预订的时机,选择较多,但6月起相关产品价格将有所上涨。

然而,虽然优惠产品诱人,但记者浏览相关页面发现,很多优惠措施针对手机用户,且部分页面点击之后与宣传并不符合。有业内人士指出,针对暑期的大促销,除了部分实在的优惠外,也出现噱头广告。

此前OTA不断展开低价攻势,招揽用户、抢夺市场,今年3月推出的各种旅游节优惠力度也很大。但在以低价招揽顾客的过程中,部分企业的低价促销打乱市场价格体系,对此国家旅游局进行“打击不合理低价”的整治措施,约谈途牛等OTA,价格战是否还能打响成为业内关注的焦点。但前不久在途牛媒体见面会上,途牛CEO于敦德也表示,价格战并非都是不合理低价,对于价格战,在法律允许的范围内,该打就打。

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