阿里发布“去啊” 竟引发旅游品牌大狂欢

原淘宝旅行今日举行新闻发布会,推出新独立品牌去啊,及独立域名alitrip.com。据阿里的介绍,去啊的品牌意涵是:只要决定出发,最困难的部分就已结束。那么,就去啊!而浓缩成发布会现场的一页PPT,则是:去哪里不重要,重要的是…去啊

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  不料,这一句并不奇葩的表述,竟然引来了整个中国在线旅游圈的集体戏仿与致敬。好一场久违的狂欢!

  存在即是合理的,对于这场狂欢,我们可以比较明确地找到其成因。去啊和行业里另一主角去哪儿,无论在字还是音上,都太过于相近。从品牌转播角度上看,这是可以指摘的。而事实上,据发布会现场参与者介绍,去啊旅行总经理李少华(花名忽必烈)在台上宣讲时,还真的说成了去哪儿不重要,重要的是…去啊

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  第一只为这场狂欢风暴扇动翅膀的蝴蝶,正是作为当事方的去哪儿。他们表示:人生的行动不只是鲁莽的去啊,沉着冷静的选择去哪儿,才是一种成熟态度!去啊去哪儿两个品牌拎出来,制造冲突。而接下来跟进的旅游品牌,也基本延续了这个路数。

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  携程当仁不让地接过了下一棒的。它把老对手和新威胁一道黑了一把,最终突出了自己。

  在业务层面,淘宝旅行改为去啊,绝不仅是一个品牌更名,也是在战略和资源上的发力。淘宝旅行升格为阿里旅行,阿里航旅事业部升级为事业群,携程、去哪儿都难免为之侧目,甚至暗暗背脊发凉。就此,携程方面还专门对环球旅讯记者表示:携程独特的综合优势不可复制,特别是在服务和技术方面,而去啊模式其实是携程等OTA的渠道,和去哪儿是直接竞争关系,略坏地把球踢给了去哪儿。

  当环球旅讯记者询问两张图片的出处时,携程表示这是表达良好愿望的员工个人行为,而去哪儿公关对于图片出处则坦言:一条一条(线索)找了好几个人,每问到一个人都说是别人先发的。

  不过既然是狂欢,太较真就不好玩了。好吧,创作在继续。

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  相比有竞争关系的去哪儿与携程,途家的心态就放松很多。他们的公关负责人唐挺大方地向环球旅讯记者表示,上图是自己的即兴原创作品:都是旅业的小伙伴,献给好基友

  接下来,爱旅行、在路上、看准、游心、周末去哪玩、百程都加入了队列。其中百程思路反转,显得清新有趣。

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  新兴中档酒店品牌亚朵,作为酒店业的代表,反应迅速地加入了活动。

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  名字讨巧的我趣旅行,也调侃起了去啊去哪儿

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  名不见经传捷蓝易行连图都不用了,但有之前的内容做背景,它的文案也显得很有意思。

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  麦兜旅行则拿去啊的卡通代言人麦兜来借花献佛

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  随着战争不可遏止的蔓延开,其呈现出的创意、文案和美工水准,越来越精彩!口味也是越来越多元。

  比如,当差旅管理类公司觅优商旅加入,话题就延伸到了……报销。

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  姗姗来迟的同程,奉上了同题三张,视觉上看似洋气,但其实整体的创造力差了些​。

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  春秋旅游的双图,画面风格和谐连贯,但在文字排版上面,最重要的信息——自身品牌——不太显眼了。

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  找大巴则懂得显示出logo,让人比较容易看到、记住——但除此之外,图文安排比较仓促。

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  海玩虽然很好的表现了自己,但他们避开了要巧妙地酸去啊等同行一把的交战规则,还把去啊打错了……

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  租车公司也杀了进来:

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  刚刚被腾邦国际收购的欣欣旅游网,作为B2B2C平台,业务上广结善缘,不与人争,因此画面恬静,不带战斗意味。但它的设计里,忠实于同行的配色,如去啊的淡蓝,携程的深蓝,以至于让自我品牌与同行品牌在颜色上混在一起,没能突出。这个毛病其实上面很多家公司犯了,大家可以留意一下。

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  百度和走客则没有犯上述毛病,做到了敌我分明:强调自家的logo配色,去啊什么的压根就不给上颜色。

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  来来会的创意堪称巧妙,视觉效果也干练。

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  途牛斜刺里杀出,气势还是挺强的:

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  驴妈妈制作出了事件截至目前,水平最高的一组作品。

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  意料之中的,某些旅游圈外的品牌也不甘寂寞了。无疑,这场风潮正在漫过旅游圈,扩散到整个互联网领域。

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  通过这一难得的借力打力的群体营销狂欢事件,可以窥见阿里的体量之巨,以及中国在线旅游界的勃勃生机。当环球旅讯记者问去啊旅行总经理李少华对这场热闹怎么看时,他说:网络就是这样,这不挺好吗?

  在专访中,李少华还阐释了去啊品牌背后的种种理念和招式。相关报道,敬请关注环球旅讯。

【爆料或交流,欢迎联系环球旅讯记者曾宪皓:goofy@traveldaily.cn,微信号dppqqb】

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